Bu Senin Hayatın Mı?

KENDİ HAYATINIZIN DİREKSİYONUNDA
GERÇEKTEN SİZ Mİ VARSINIZ?

Her gün aldığınız kararların, sahip olduğunuz değerlerin ve dünya görüşünüzün gerçekten size mi ait olduğunu düşünüyorsunuz? Sabah dolabın karşısına geçtiğinizde seçtiğiniz kıyafet, hamburgerin yanında sipariş ettiğiniz kola, çalışma saatleri arasında kendinize verdiğiniz kahve molası veya dinlerken kimliğinizi yansıttığını düşündüğünüz o popüler müzik listesi... Tüm bunlar özgür iradenizin bir sonucu mu, yoksa zihninizde kestirme yollar oluşturan pazarlamacılar tarafından ustaca kurgulanmış bir planın parçası mı?

Uzun yıllardır pazarlama sektöründe çalışan Hubeyb Karaca, Bu Senin Hayatın mı? kitabında bizleri gündelik yaşamımızın en sıradan anlarında bile peşimizi bırakmayan o muazzam gücün, “pazarlamanın görünmez elinin” arka planına götürüyor. Pazarlamanın artık sadece bir ürün satma sanatı olmadığını; günümüzde duygu, fikir, kimlik ve yepyeni bir yaşam tarzı satan devasa bir mekanizma olduğunu hayatın içinden örneklerle kanıtlıyor. Apple’ın tüketicilerinde nasıl adeta dinî bir aidiyet ve huşu yarattığından, iş beğenmiyor denilen gençlerin nasıl baristalık yapmaya gönüllü olduklarına; “Z Kuşağı” denilen kavramın bizzat pazarlamacılar tarafından nasıl inşa edildiğine kadar zihnimizi şekillendiren pek çok gerçeği sarsıcı bir dille gözler önüne seriyor.

Bu Senin Hayatın mı?, kararlarınızı verirken nasıl manipüle edildiğinizi anlamanız ve “Bu kararı neden veriyorum?” sorusunu hayatınızın merkezine koyabilmeniz için yazılmış kışkırtıcı bir uyanış rehberi.